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日前在 MacBook Pro 對外推出前,蘋果一眾高層便同時接受外媒 CNET 的專訪,談了這款產品的獨特功能「Touch Bar」,以及市場策略。
Touch Bar 是一條置於 MacBook Pro 鍵盤上端的 OLED 觸控螢幕,用來取代實體的 F1 ~ F12 等功能鍵,能依不同的軟體動態支援對應的快鍵功能。出席訪談的蘋果設計長 Jony Ive 表示,之所以推出這個觸控鍵盤,是因為那代表了 Mac 未來發展的「有趣方向」的起點。儘管沒有多透露這個方向的細節是什麼,不過 Ive 表示這個設計是它們打造了數個不同的原型,並且實際使用一段時間後得來的結論。當他們真的用了一段時間,再切換回傳統的鍵盤,就顯然地注意到這種新設計(Touch Bar)背後的價值。
Ive 同時也堅持蘋果以往就提過的論調,指出觸控螢幕對於 Mac 來說是不合適的,而這一點已經開始成為微軟 PC 與 Mac 最大的不同。然而為了保密產品,Jony Ive 一樣拒絕透露相關原因。
同樣出席的行銷長 Phil Schiller 則接著說,Touch Bar 的核心是要將 iPhone 的一些屬性帶給 Mac,但同時又不會從本質上改變產品。Schiller 表示,蘋果已經花了好幾年來研究 iOS 與 macOS 的關係,而他們的一項結論是,如果想打造最好的個人電腦,就不能把 macOS 做進 iPhone,或是反過來把 iOS 做進 Mac。正確的方式是在兩者間取得平衡,將各自的優點合理地融入另一平台,但又不會劇烈地改變產品。
Schiller 也補充道,同時提供兩種途徑給使用者來解決同一個問題是一種好事(例如查看郵件),然而,這兩種途徑也必須足夠獨特,來確保彼此各自擁有對方無法取代的功能。他認為這種方法論會比強行將兩者合一、甚至都做到同一台裝置來得傑出。
至於價格方面,新一代 MacBook Pro 比前一代入門款高上 16,000 台幣的售價,以及全面換用 USB Type-C 所導致的額外連接埠支出,也讓不少潛在消費者感到不滿。不過 Schiller 則只是淡然表示,實際上蘋果不會為特定的價格帶來設計產品,而是以「設計最好的 Mac」來推出新品,因此有時候它們的售價會在高點,有時候會在低點。這其實與這個產品應該訂價多少才公平有關,而不是蘋果刻意把產品賣貴。
值得一提的是,已經有分析師指出 MacBook Pro 不論新舊款,都會在 2017 年降價。此外,CNET 也指出,儘管只有 8% 的市佔率,位居全球第五,但蘋果卻席捲了 PC 市場 50% 的利潤。
註:蘋果也指出,如果在 Mac 使用 Windows,Touch Bar 會固定顯示正常的 F1 ~ F12 功能鍵。
Does the Mac Still Matter?
Apple executives talk Touch Bar, MacBook Pro price increase, and more in new interview
Key Apple execs Ive, Federighi, Schiller talk future of Apple, new MacBook Pro
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引用自: https://tw.news.yahoo.com/蘋果高層解釋了新款-macbook-pro-的-touch-230000813.html
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